El mercado global de smartphones arrancó 2025 con un crecimiento interanual del 3% durante el primer trimestre, impulsado por subsidios en China y una recuperación moderada en mercados emergentes. Sin embargo, los analistas advierten que este repunte no se sostendrá a lo largo del año.
Según las previsiones actualizadas de Counterpoint Research, se espera un descenso en las ventas globales de smartphones en 2025, debido al aumento de las incertidumbres económicas y a las tensiones comerciales internacionales.
La expectativa de una caída anual en el mercado de smartphones está estrechamente vinculada a factores macroeconómicos que afectan directamente al comportamiento del consumidor. El aumento de aranceles y las amenazas de guerra comercial, especialmente entre potencias tecnológicas como Estados Unidos y China, están empezando a trasladarse al mercado minorista, generando cautela entre los compradores.
“Estamos observando un deterioro progresivo en la confianza del consumidor a medida que aumentan las presiones económicas globales”,
“Estamos observando un deterioro progresivo en la confianza del consumidor a medida que aumentan las presiones económicas globales”, explica Ankit Malhotra, analista senior de Counterpoint. “Aunque el primer trimestre mostró signos positivos, proyectamos un descenso en el volumen total de smartphones vendidos en 2025 en comparación con 2024”, señala Malhotra.
Este debilitamiento de la demanda se manifiesta con mayor claridad en los mercados desarrollados, como Norteamérica y Europa, donde tras la recuperación vivida el año anterior ahora se perciben signos de estancamiento. A pesar de que los smartphones siguen siendo productos considerados esenciales, factores como la inflación persistente, el encarecimiento del crédito y la inestabilidad comercial están generando un entorno menos propicio para el consumo tecnológico.
El papel de la innovación y la estrategia de los fabricantes
Aunque el avance tecnológico continúa —con lanzamientos de dispositivos plegables y desarrollos en inteligencia artificial generativa—, estos factores no parecen ser suficientes para contrarrestar el impacto económico a corto plazo. Las marcas deberán ajustar sus estrategias para responder a un entorno más conservador en el gasto, aseguran los analistas.
La fragmentación del mercado también complica las previsiones. Mientras que algunas marcas, como Apple, mostraron un crecimiento en regiones específicas gracias a productos como el iPhone 16e, otras, como Vivo o Xiaomi, aprovecharon su exposición en mercados en desarrollo. Aun así, este dinamismo local no logra compensar el debilitamiento general del mercado global.
El informe de Counterpoint destaca que, si bien el primer trimestre mostró signos de recuperación, las proyecciones para el resto de 2025 apuntan a una caída leve pero significativa en el volumen de ventas.
